过去，湖南省益阳市南县发展旅游的主要招牌是吃虾赏花观湿地，主打一个“吃喝玩乐”。几年前，当地通过举办各种赛事，并利用群众体育基础好的优势，开始探索“体育+旅游”的模式。2023年，在南县86亿元的旅游总收入中，体育旅游贡献了31亿元。在“吃喝玩乐”后，加了一个“动”字。
地处洞庭湖区的南县曾是一个传统农业大县。2015年开始，借助“小龙虾+优质稻”的种养模式，南县成为与湖北潜江、江苏盱眙齐名的国内三大小龙虾主产地，全县年产小龙虾超10万吨，“稻虾米”约25万吨，综合产值超过100亿元，当地以小龙虾为主题的餐饮店超过400家，研发了30多种以小龙虾为主料的新菜品。
与此同时，有着良好群众体育基础的南县也希望在吃喝玩乐之外，还能通过体育运动的方式让游客多留几天。
“考虑到地处洞庭湖，我们当时选择赛事的宗旨是紧扣生态。”南县县委宣传部部长王刚介绍，自2016年开始，南县连续5年举办了中国新能源汽车拉力锦标赛环洞庭湖站的赛事，随后又举办了环中国国际公路自行车赛、中国舟钓（路亚）公开赛等大型赛事。各类赛事极大促进了南县在体育基础设施方面的提升。
目前，人口不到50万的南县共拥有总长超过80公里的自行车赛道、4座大型体育场馆、12处社会足球场以及平均一村一块的篮球场。
“全国性赛事打响了南县的知名度，而民间赛事才是吸引游客的关键。”南县文化旅游广电体育局局长谭芳介绍，专门安排在油菜花开放、小龙虾上市、“稻虾米”成熟等时间节点的“南洲杯排球赛”“南BA”“湘鄂边羽毛球邀请赛”等赛事，场均吸引游客超过2000人。
南洲镇南山村不仅举行过舟钓、“南BA”等赛事，还经常以村里的名义举行象棋、足球等赛事。村支书赵志祥介绍，去年参加舟钓比赛的选手只有100人，结果游客来了近2000人。村里举行象棋赛决赛当天，也来了1000多人。
“我们准备在今年暑假开展好几个以体育为主题的夏令营。”赵志祥说，自去年5月舟钓比赛至今，村里的琴湖渔场已经接待了来自湖南、湖北的垂钓爱好者超过4000人次。2023年，南山村村民的人均年收入达到2.3万元，比2022年增加了2000多元。
乌嘴乡罗文村已连续两年在油菜花开得最盛时举行“花海马拉松”。来自山东的刘超每年要在全国参加十多场马拉松比赛，去年他就和朋友自驾来过罗文村，今年他再次参赛，并在南县停留了好几天，专门用来吃龙虾、喝擂茶。
开办了一家马拉松训练营的曾文波，带了包括学员和家人的50人团队来到南县参赛。他说，这种小而美的马拉松赛不仅有利于学员们找感觉、找状态，而且能吸引更多初学者参与马拉松运动。
“这两年来罗文村的游客越来越多。”罗文村村民刘丹、陈英夫妇经营着一家腐乳店，今年马拉松比赛举行当天，他们就卖出了500多瓶。此外，平时也有很多跑步爱好者专门到罗文村跑步，也极大带动了自家腐乳的销量。
“今年一季度，南县接待游客174万人，旅游收入19亿元，其中体育活动带动的人数为96万人，收入6.8亿元。”谭芳说，南县“体育+旅游”的路子正越走越宽。
（新华社长沙5月12日电）
