近期，江苏、甘肃等地市场监管部门向社会公布了一批违法广告典型案例，其中多起涉及网络贩卖虚假 “神药”。
在这些案例中，一些不良经营主体带货普通食品或保健品时，把这些普通食品或保健品吹嘘成能治疗各种疾病的“神药”，诱导消费者花重金购买。一些上当的消费者轻则钱财受损，重则耽误治疗加重病情，甚至因此丧失了生命。
网络虚假“神药”，损害广大网民的财产安全，扰乱市场的正常秩序，更危及消费者的生命健康，必须严厉打击！
江苏市场监管部门公布的案例中，苏州某公司在电商平台销售益生菌粉固体饮料时，在宣传中滥用儿童、女性、老人的形象图片，声称“老人、孕妇、儿童都能饮用”，还标榜该商品是“专注儿童营养补剂”“儿童专用菌株”，具有调节肠道菌群、帮助消化、润肠通便、提高免疫力等诸多神奇功效。然而，经有关部门查明，该商品仅为普通固体饮料，该公司无法提供商品功效的证明材料，构成发布虚假广告行为。
甘肃庆阳市场监管部门2024年6月公布的一起案件同样令人愤慨。蒙某通过网络直播带货一种普通食品“降三本草包”，却宣称它具有降血压、降血糖、降血脂的功效。凭借这些虚假宣传，短短几天，这款“神药”就卖出了1200多单，销售额达12万多元。
除了上述已经查处的案例，更多贩卖“神药”的网络直播间还未受到查处。
有的宣称所卖商品“可修复脑细胞”“治疗老年痴呆”，有的吹嘘可以治愈基因疾病，还有的夸口“包治百病”。
市场监管部门查明，这些所谓“神药”，大多只是普通食品，有些属于“三无”保健品，根本没有治病功能。
如某些网红宣称“具有降糖疗效”的“神药”，就是苦瓜；能“包治百病”的神奇药粉，其实是琥珀粉；可“清理血管淤积”的“神药”，主要成分是大麦苗；能“治疗恶性肿瘤”的“散结因子复合片”，不过是姬松茸、枇杷、罗汉果做成的复合压片糖果。
2023年，全国市场监管部门共查处“神医”“神药”广告违法案件9572件，罚没1.25亿元。2024年，相关部门继续开展民生领域广告监管专项行动。
在严查严打的高压态势下，为了逃避监管、让消费者下单购买虚假“神药”，一些网络主播可谓绞尽脑汁、套路频出。
有的以讲课为诱饵。一些网红打着养生课堂的旗号，将网友引入网络直播间，先讲解一些慢性病防治知识来赢得网友信任，再进行“神药”推销，甚至以换积分、领红包等小恩小惠引观众入坑。
有的以“演戏”为幌子。一些直播间搭建医院场景，请人假扮医生、患者，让伪专家为“神药”背书。还有的编排调解家庭纠纷的苦情戏来推销“神药”。
有的以情感为攻势。在直播间里，有些主播面对老年网友放大“健康焦虑”“空巢焦虑”，披着“安慰”“陪伴”的外衣，哄骗老年网友花钱买“药”。
我国食品安全法明确规定，涉及食品的广告，“应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能”。广告法也规定，“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能”。
那些无良网络主播对此心知肚明。在直播中，他们或者用背景板写上“包治百病”“特效神药”等显眼字样，或者口播时用“小白片”代指所卖商品“神药”，用“针针”代指胰岛素，以此来规避平台的监督审核。
虚假“神药”，害人不浅，亟须多管齐下开展整治，大力净化市场环境。
市场监管部门需从源头端开始治理，加强执法检查，严防“三无”保健品流入市场，变身直播间里的坑人“神药”。
网络平台承担着消费者“守门人”的角色，理应持续加大投入，不断升级技术手段，强化审核管理，肩负起应该承担的社会职责。加强“神医”“神药”虚假广告专项整治，严刹直播间贩卖虚假“神药”乱象，绝不能让网络平台成为违法违规行为的温床。
消费者也要增强防骗意识，擦亮眼睛，保持警惕和理性，有病到正规医院，买药上正规平台，这样才能避免上当受骗，守护身心健康。
